Sztárokkal könnyebb
Mikor beléptünk a 21. századba - avagy a látszatok uralkodóvá válásának korszakába- a külsőségek fontosságának kérdése eddig soha nem látott méreteket öltött. A média befolyásoló és irányító szerepe folyamatosan növekvő tendenciát mutat, s mindez a megváltozott igényeknek köszönhető. Az előző századokra jellemző ritkát és egyedit felváltotta a tömeg és a felszínesség. A középpontba a kiváltság, luxus, felsőkategóriás életérzés helyeződött, ami a sztárok megjelenését eredményezte a reklámokban. Felmerül a kérdés, valóban használ-e ezen marketingfogás? A konklúzióm a következő: a hírességek jelenléte a reklámokban kölcsönös előnyökkel jár mindkét fél számára. Olyan előnyökkel, mik sokkal jobban kifizetődnek, mint gondolnánk. Ami pedig az eredményt illeti, nem véletlen, hogy a világviszonylatban ismert emberek által játszott reklámok száma egyre csak nő és nő.
Azonban fontos megemlíteni, hogy a Chanel, Nespresso, Pepsi, H&M és Loreál reklámelemzéseket követően az alábbi megállapítás bebizonyítható: az ötlet az, amely megismerteti a terméket, és nem pedig egy külső szereplő, aki gyakran nem is illik bele a reklám harmóniájába, üzenetébe. Nem az a legfontosabb, hogy a termék hogyan és mennyire van reklámozva, hanem az, hogy mennyire elégíti ki a látens fogyasztói preferenciákat, igényeket. Ezen állítás első olvasásra ellentmond az előző bekezdésnek, ám épp hogy kiegészíti. A látens fogyasztói igény a szépségben, luxusban nyilvánul meg, ami pedig a sztárokhoz köthető. Ezt nevezném a 21. századi reklámszociológiai körforgásnak, hisz az eladható ötlet maga a felsőkategóriás életérzés, ám ehhez nélkülözhetetlenek –hitelesség szempontjából- a sztárok.
szerző
-
Ács- Fehér Kinga
Nemzetközi gazdálkodás alapszak BA
alapképzés (BA/BSc)
konzulens
-
Dr. Virányi Péter
c. egyetemi docens, Szociológia és Kommunikáció Tanszék
