Úton az adatvezérelt impulzusvásárlások felé

A regisztrálni kívánt TDK dolgozat az innovatív fizetési megoldások témaköréből indul és azzal a jelenséggel kíván foglalkozni, mely a napjainkban képződő hatalmas adattömegek felhasználása révén alakítja gazdasági folyamatainkat, valamint a fogyasztók viselkedését.

Manapság negyedik ipari forradalom néven emlegetik a big data jelenség és az IoT eszközök megjelenését, melyek új távlatokat nyitnak minden egyes iparágban.

Dolgozatomban az elektronikus kereskedelem, azon belül is a mobiltelefonon keresztül bonyolított tranzakciók jellegére szeretnék figyelmet fordítani, bemutatva, hogy milyen meglévő lehetőségeink vannak a fogyasztók célzott megszólítására, ily módon vásárlási szokásaik direkt befolyásolására és egy olyasfajta impulzusvásárlás kiváltására, mely adott esetben irracionálisnak is tűnhetne, viszont mögötte nagyon komoly adatstrukturálási és adatfelhasználási algoritmusok húzódnak meg.

A Google, napjaink egyik leginnovatívabb válalata az elmúlt években kezdte el használni a mikromomentumok fogalmát, melyet több csoportra bont. Ezt a szemléletmódot kívánom megvizsgálni az m-commerce (mobiltelefonos kereskedelem) vetületében, bemutatva a jövőben felerősödő adatvezérelt impulzusvásárlások folyamatát és a benne rejlő lehetőségeket.

szerző

• 
  Benyák Dóra
  Nemzetközi gazdálkodás alapszak BA
  alapképzés (BA/BSc)

konzulens

• 
  Dr. Danyi Pal
  egyetemi docens, Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék