Megosztott sorok - Az Y-generáció könyvolvasási szokásai a közösségi média tükrében
A közösségi média, kisebb vagy nagyobb mértékben, de ma már az élet minden területére beszivárog. Ennek következtében a fogyasztási szokások vizsgálatakor egyetlen szegmensben sem elhanyagolhatóak az internet és az onnan érkező interakciók hatásai. A világháló egyre nagyobb térhódításával párhuzamosan, ha nem is azonos mértékben, de csökken a megosztott tartalmak minősége, mely elsősorban a fiatalabb generációkat érinti. A virtuális valóság terjedésével egy időben kialakult az az általános sztereotípia, miszerint „a fiatalok nem olvasnak, egész nap csak az interneten lógnak”.
Dolgozatom célja e vélekedés igazságtartalmának vizsgálata, valamint az Y-generáció könyvolvasási magatartásának elemzése a közösségi média jótékony és kártékony hatásainak tükrében.
Szekunder kutatás alapján bemutatom az Y-generáció kultúrafogyasztási szokásait, különös figyelmet szentelve a könyveknek és az olvasás szerepének. A közösségi média e korcsoport életére gyakorolt hatását elemezve kitérek a könyvmolyok által alkotott virtuális szcénákra, élményterekre és a köréjük kiépült, őket segítő tematikus oldalakra. A két terület – olvasásszeretet és internethasználat – ötvözetéből kialakult csoport, vagyis a véleményvezetők, elsősorban bloggerek jelenlétét vizsgálva bemutatom a könyvfogyasztás különböző szakaszaiban betöltött szerepüket, valamint a kiadókkal kialakított szimbiózisukat.
Állításaimat és következtetéseimet a szekunder információk mellett kvalitatív és kvantitatív primer kutatásra alapozom. A kvalitatív kutatás során mélyinterjúkat készítettem könyvbloggerekkel. Emellett a netnográfia módszerével elemeztem a könyvélmények megosztásához kapcsolódó oldalakat, beleértve tematikus Facebook-oldalakat, a Moly.hu-t, valamint a Rukkola.hu-t. A kvantitatív kutatás online megkérdezéssel történt, az Y-generáció könyvolvasási és ezzel kapcsolatos közösségi aktivitási szokásainak feltárása érdekében.
szerző
-
Markó Tamara
Műszaki menedzser alapszak BSc
alapképzés (BA/BSc)
konzulens
-
Dr. Petruska Ildikó
egyetemi docens, Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék